2025年第一季度，中国新能源汽车市场规模达307.5万辆，同比增长47.1%，渗透率达41.2%，这也意味着每销售10辆新车中就有4辆为新能源车型。这个来自乘联会的数字显示，新能源车迅猛的发展态势已在改写中国汽车的市场格局。

近日，数据智能服务商每日互动基于多维数据及公开市场动态，从品牌竞争、车型偏好、用户分层、区域渗透等维度，对当前国内新能源汽车市场进行分析。结果显示，比亚迪、吉利等传统车企通过全价格带布局在市场中占据重要位置，理想、蔚来、小米等新势力则以差异化技术（如换电网络、鸿蒙生态）抢占细分市场。

女性更青睐新能源车

数据显示，相比男性群体，女性用户对新能源汽车的偏好更加明显。新能源汽车凭借靓丽的外形、多元的价格、丰富的人机交互以及更多倾向女性用户的实用设计，受到诸多女性用户的青睐，全量人群中新能源汽车用户群体女性TGI（Target Group Index,目标群体指数）值达到111.91，是男性偏好值的1.2倍。

另外， 25岁～34岁人群出于经济能力及对新技术的敏感度，叠加通勤需求与政策推动，对新能源汽车的偏好更为显著，达到104.23。而45岁+用户受传统驾乘习惯及续航焦虑、性价比考量等影响，对新能源车偏好相对较弱； 18-24岁群体因经济依赖家庭支持，在新能源汽车偏好上未达预期。

数据显示，新能源汽车在不同等级城市中的受欢迎程度有较大差异。一线城市作为新能源汽车的早期主要市场，经过几年培养，呈现出对新能源车的更强偏好。相比之下，四线及以下城市人群对新能源汽车的选择偏好更低，仅有84.90。

相较于一、二线城市的限行政策+充电桩高密度覆盖，四线及以下城市用户在新能源车使用上受到更多限制，例如需要考虑气候条件是否适合，以及下沉市场偏好的实用车型能否满足需求。

比亚迪热度居首

就国内市场综合热度来看，比亚迪在国产新能源汽车中处于领先位置，其全价格带布局（10万～50万元）覆盖经济型至高端市场，DiPilot智驾系统渗透率持续提升，体现了“技术普惠+规模效应”策略的成效。同时特斯拉依托先发技术优势，即使在新势力的不断冲击下，仍能凭借6.62的品牌热度居于第二位。

理想汽车以家庭场景定位发展，2024年交付量突破50万辆，通过“彩电冰箱大沙发”差异化策略锁定中高端用户，综合热度位列第三，成为新势力标杆。

小米汽车依托“人车家生态”营销及预售期流量红利，在市场中占据一席之地，在热度榜上位列第四。

就车系热度而言，比亚迪在榜单中占据七个席位，其在车系热度方面的优势较为突出。

新势力车主积聚一、二线城市

在综合热度排名前5的新能源汽车品牌中，比亚迪和吉利的用户分层相对不明显，各个年龄段的用户偏好相对均衡。比亚迪覆盖10万~50万元市场，吉利银河系列渗透9万～20万元区间，满足家庭、通勤、高端等多元需求。

特斯拉、理想整体主打中、青年用户群体，在35岁～44岁年龄段，特斯拉与理想用户存在一定的重合度，两者在家庭用车场景存在竞争。特斯拉 Model Y以FSD技术吸引科技中产，理想L6凭借增程动力与灵活空间锁定二胎家庭。小米汽车在18岁～24岁人群中的影响力相对显著，在45岁+人群中的影响力则相对较弱。这种分化也印证了“技术普惠”与“场景细分”并行的市场逻辑。

“人民需要什么，五菱就造什么”的五菱，凭借一系列高性价比车型精准切入45岁+人群市场，其45岁+人群的偏好值达到184.65。

广汽埃安则通过空间设计与年轻化功能吸引18-24岁用户。以AION UT为例，其2750mm轴距、420km续航及“萌鸟大眼”设计契合年轻女性城市通勤需求，预售价格8.98万起，CLTC工况续航达成率超90%，成为年轻购车群体的热门选择之一。

AITO用户中35岁～44岁人群的偏好值达到114.28，45岁+人群的偏好值达到111.38，这表明智驾体验和需求匹配是影响高年龄段人群选择新能源汽车的重要因素。

此外就新能源汽车品牌的分城市等级偏好程度而言，比亚迪品牌在一、二线城市的热度差异并不明显。在四线及以下城市人群中，比亚迪和吉利都表现出较明显的吸引力。此外特斯拉在一、二线城市的热度稳定走高，小米汽车也有相类似的热度分布。

五菱新能源车用户主要集中在三线城市，其三线城市TGI达到194.45；而蔚来车主更加集中在一线城市。极氪、问界聚焦一、二线中青年群体，依托豪华配置及细分场景定位，满足城市用户对品质与功能的多样化需求。

另外，新能源汽车市场中入门级品牌及车系较为分散，这为众多老牌车企在新能源车领域发展提供了重要机遇。在10-20万元的经济型档位，比亚迪表现强势，车系热度前五均为比亚迪旗下；中高端档位，特斯拉、理想、蔚来等具有智驾功能的新能源车型更受青睐；在50万元以上的豪华级档位，除了保时捷这样的传统豪车品牌，理想、仰望也占据一席之地。

2025年一季度，中国新能源汽车市场呈现“强者恒强、生态决胜”的格局，而在未来，开拓下沉市场以及突破高端智能化技术瓶颈，或将成为行业下一阶段的增长核心。