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“行达天下”点燃新品热潮 北汽集团推动“三力协同”

浏览次数:140 发布日期:2020-09-14

日前,“行达天下第五季-2020北汽集团新品试驾会”完美落下帷幕。北汽集团携ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北京现代四大品牌六款新车型集结贵州,对这些新品进行全面验证。

在品牌体验方面具有首创性的北汽集团品牌IP“行达天下”,集中体现了北汽集团品牌焕新以来推进品牌力、产品力、营销力“三力合一”的实践行动。

品牌力方面,北汽集团开启品牌调整之路。目前,全新品牌架构已经梳理完毕,ARCFOX、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同构成了全新的自主品牌体系。

去年初的日内瓦车展上,北汽集团高端智能纯电动汽车全新品牌ARCFOX全球首发,试生产首车也于年底下线。在北汽集团看来,ARCFOX的发布是其推动品牌向上、布局新能源汽车2.0时代的一次重要布局。

去年十月,北汽集团发布“北京”品牌,创新重塑“越野世家”特色基因,全力打造中国硬派越野市场的新标杆;整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术,发布了自主乘用车“BEIJING”品牌,以新能源、新技术为核心,推动自主乘用车业务全面创新发展。

今年1月,依托“北京”和“BEIJING”, 北汽集团“大北京”品牌战略正式发布,成为其自主乘用车未来发展的核心主线,致力于打造“世界级绿色智慧出行品牌”。

产品力上,在新品牌架构下,北汽集团推出一系列新产品。BEIJING汽车上市燃油车型U5、U7、X3、X7,纯电车型EU5、EU7、EX3;北京越野上市2019款BJ40城市猎人版、2019款BJ40环塔冠军版、2019款BJ40 PLUS、2020款BJ80、BJ90;ARCFOX品牌首款高端智能纯电动SUV产品ARCFOX αT开启预售,即将在今年下半年正式上市。

同时,北汽昌河正以纯电动物流车北汽EV5为核心产品,大力进军城市电动物流市场;北汽福田则紧抓新基建带来的市场机遇,推动货车、新产品及专用车快速上量;北京奔驰完成奔驰品牌全球首款纯电动车型EQC的生产下线和上市,全新GLA SUV已经上市;北京现代陆续上市第四代胜达、新一代ix25、昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动、第十代索纳塔等新品。

营销力层面,在发布“BEIJING”品牌的同时,北汽集团对营销体系进行了重新整合,打造全新营销团队,以全新品牌设计风格推进渠道形象升级。BEIJING汽车还创新服务平台,通过智惠管家APP,为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。


营销方面,北京越野以“体验”为核心打造越野圈层文化和体验营销IP,将品牌形象推向新高度。今年6月,位于北京昌平区酷野谷的北京越野小镇正式开业运营。北京越野小镇以场景式体验,打造特色增长极,塑造特而不凡的越野新生态。已连续举办三届的情感式体验活动——“38°向上人生”越野世家体验营成为越野领域最火的体验营销IP之一,成功实现北京越野产品体验、品牌文化、娱乐互动的三重升级。

北汽集团还以营销数字化创新应对今年新冠疫情带来的挑战,把销售“搬到”网上,把服务推向智能,让消费者足不出户即可购车。今年开展了两季健康产品直播,6场直播期间累计观看量达到2000万人次。

就在上个月,北汽集团累计产量突破3000万辆。这是北汽62年发展历史中的重要时刻,是新时代北汽高质量发展的新里程碑,为北汽“十三五”收官提前奏响胜利的号角。如今的北汽,正站在3000万辆的新起点,迈向下一段征程。

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