一家公司从优秀到卓越，需要的是什么？

华晨宝马汽车有限公司总裁及首席执行官魏岚德是这样认为的：“我们相信，一家公司从优秀到卓越，关注的绝非仅仅是销售业绩及盈利能力。一个伟大的公司也应该是一家负责任的企业，应参与社会建设，创造共享的价值。”

“BMW中国文化之旅”就是最好的例证，在BMW看来，企业社会责任并不是成本，而是一种对未来的投资。

授人以渔，让非遗走进现代生活

这种“投资”从2016年就已经开始。2016年，BMW与清华大学美术学院共同建立了“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，开启对非遗传承人“授人以渔”的赋能模式，每年遴选并资助10位非遗传承人进入创新基地研修。

去年，经过双方的合作升级，创新基地开始帮助传承人进行产业需求的对接，设计并开发具有市场需求的非遗文创品。

华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹表示：“项目的创新是基于我们对社会问题的洞察和分析，简单的捐钱、捐物并不能真正解决非遗传承难的问题。我们发现，非遗的创新性转化及市场化是助力非遗走进现代生活的正确思路。”

10月23日，在沈阳开幕的2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展上，经过创新基地文创孵化的首批非遗文创产品正式推出。这是“非遗走进现代生活”的重要成果体现，也是对国家“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的成功实践。

参照首批非遗文创品开发的合作理念及创新模式，今年9月，2020“BMW中国文化之旅”也深入探访了辽宁地区30余项非物质文化遗产与物质文化遗产，并从中遴选出6位来自辽宁和湖北地区的非遗传承人进入升级后的创新基地，他们将在清华大学美术学院导师“一对一”的带领下，接受非遗文创产品的研培，设计并开发具有市场需求的非遗文创品，成果预计于2021年面向公众发布。

联结资源，赋能创造共享价值

此外，此次2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展还邀请了辽宁地区40余位非遗传承人，通过“辽宁非遗匠意市集”的形式，对20项辽宁非遗项目产品进行展示售卖，让更多公众“发现辽宁之美，感受辽宁之好”，持续助力辽宁非遗保护和文旅产业的振兴发展。

在创新基地文创赋能的基础上，2020“BMW中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手，为女性非遗传承人进行电商赋能，推动她们实现电商创就业，打造非遗传承与保护从设计端到消费端的赋能闭环，助力实现以经济效益与社会效益反哺非遗保护，促进其可持续发展。

目前，苗银等试点非遗产品已上线“魔豆妈妈官方公益店铺”，并在2020“BMW中国文化之旅”淘宝平台非遗产品专场直播带货活动中实现销售突破。

而针对今年的辽宁探访，2020“BMW中国文化之旅”与线上旅行平台马蜂窝联合推出的《BMW中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》已经正式上线，该攻略旨在通过“非遗+旅游”的跨界融合，持续贡献辽宁文旅产业的发展；同时，通过对“后疫情时代”公众旅行习惯的洞察，此项目还在今年8月上线了两本不同区域的《BMW中国文化之旅非遗旅游短途攻略》，截至目前已吸引超过10万公众的浏览关注。

杨美虹表示，“BMW中国文化之旅”从最初的简单捐赠，到现在创新基地的成立和发展，以及通过BMW的品牌力量“联结”各种社会资源，很好地诠释了BMW战略型企业的社会责任。BMW希望能够以“赋能”为手段，去搭建非遗和现代生活之间的桥梁，真正让非遗走进现代生活，从而去完成“创造共享价值”的目标。