要说起汽车圈中存在感不高，但却偏爱上热搜的车企，第一肯定要数广汽蔚来。而且在半年时间里，因为营销已经翻车了两次，并且每次的营销创意，初看较为惊艳，但是深究起来则是槽点满满。

在2020年最后一天，广汽蔚来的一条微博吸引了不少网友的关注。

12月31日，广汽蔚来在其官方微博发布了一条推文，内容为“只有想不到，没有做不到，中国首家接受比特币支付购车款的汽车企业！广汽蔚来给你更大的畅想空间”。并且推文配图中还有比特币标识以及英文名称。

此微博一经推送，评论区中立马就出现了翻车现象。有网友调侃道，看能不能撑过两个小时、坐等官方后续发布致歉声明。

随着广汽蔚来“比特币购车”的相关报道持续发酵，官方删除了原来的推文，并重新发布推文，将“接受比特币”改为“接受数字货币”，但几分钟后又迅速删除了该推文。

相关人士表示，广汽蔚来这一行为或涉嫌违法。央行禁止比特币等虚拟货币参与支付行为，如果企业允许比特币参与支付行为，将涉嫌违法行为。

对此，广汽蔚来发布道歉声明称，本次在未充分考虑和未取得金融监管许可的情况下，就发布成为首家接受数字货币购买的汽车企业，由此引起社会大众的关注，我们深表歉意。

广汽蔚来称，已在内部进行严密自查自纠，严肃处理相关责任人。恳请社会各界对我们的工作进行监督和指正。

不管此举是不是广汽蔚来的无心之举，反正是又上了一次热搜。如果是厂商故意而为之，只能说广汽蔚来的公关部门着实有一手，敢在“刀尖上舔血”。

值得一提的是，在今年10月底，广汽蔚来官方承诺：“车辆如因宁德时代811电池起火，整车全赔！”此外，其还倡议：“业内所有使用宁德时代电池汽车厂商共同承诺，为用户权益保驾护航！”

显而易见，这样的营销话题，明显有些用力过猛，部分消费者甚至解读为，宁德时代的811三元锂电池容易发生起火，并且其它厂商不敢于兑现，电池起火整车全赔的策略。

对于此事，广汽蔚来在吸引了一波眼球之后，官方又发布了致歉声明：为自己的“莽撞”行为道歉。“广汽蔚来表示十万分诚挚的歉意！此前整车全赔承诺仅为广汽蔚来对自己用户的承诺，不涉及任何友商、供应商”。

仅仅两三个月，广汽蔚来就已经出现了两次营销“翻车”事件，并且引起了网友的广泛关注与讨论。对于其它车企来说，广汽蔚来渴望获得关注、热搜情结尤为强烈。

只不过，这种“高空走钢丝”一般的营销策略，对于行业特点偏向于保守的车企而言，多少有那么一些“八字不合”。对此，你怎么认为呢？