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卡罗拉为何在全球市场都畅销?

来源:百车全说 浏览次数:402 发布日期:2020-07-24

今天聊什么?

汽车史上销量排名第一的卡罗拉,1966年诞生,距今已经54年。

今天三刀以丰田卡罗拉为例,展开聊聊这款车为什么那么受欢迎?这款车的魔力在哪里?谁设计出了卡罗拉这款车?

卡罗拉为何在全球市场都畅销?

卡罗拉之父是谁?

上卡罗拉之父的名字叫长谷川龙雄。

他对卡罗拉最大的贡献,就是为这款车的市场定位、开发策略和体系定下了最基本的原则和框架,这些原则和框架让卡罗拉成为传奇。

卡罗拉为何在全球市场都畅销?

卡罗拉的定位是什么?

卡罗拉随着在全球的热销,又有着几十年的产品迭代,全球消费者都知道,这款车就是“品质”和“廉价”的代名词。

第一代卡罗拉售价36万日元,六十年代日本的上班族,中等收入差不多月薪2.6万日元,基本上是一年的薪水。

放到今天来看,咱们这儿中等收入人群的月薪在1万元左右,卡罗拉目前的售价也相当于是一年的收入。

卡罗拉为何在全球市场都畅销?

什么是“80分主义+α”?

“80分主义”有点类似“水桶理论”。

在汽车的外形、动力、操控、舒适、空间、配置等方面,只要每项都取得80分以上即可,产品里侧重全面性和均衡性。

“α”指每代车型必须选择1~3个闪光点,予以重点打造。

比如突出空间,或者设计感,也可以把安全当成特色来打造。

卡罗拉为何在全球市场都畅销?

丰田“主任工程师”(chief engineer)负责制是什么?

丰田内部落实一个项目,就明确指出由主任工程师作为总负责人,他将负责项目的全局管理、产品概念与形态的定义以及产品落地,并承担设计、开发和销售的最终责任。

卡罗拉为何在全球市场都畅销?

卡罗拉畅销的原因是什么?

1. 产品开发之初,就做好了定位。

2. 坚持“80分+α”的原则,保证稳定的产品品质和口碑。

3. 根据大环境的改变,分析客户需求,再进一步完善产品。

4. 在生产制造过程中,培养出优秀的主任工程师,贯彻最初定下的产品规划,让产品真正上市时不走样。

卡罗拉为何在全球市场都畅销?

标签:  卡罗拉
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