换车标，似乎已经成为一种潮流。毕竟一成不变的东西太少，时代在变，审美在变。车标是汽车品牌的“门面”，直接影响消费者对该品牌的印象。因此，车标的重要性是不言而喻的，但设计一个既好看又有意义的车标是相当不容易的。

今晚，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰深入解析了荣威R标的设计理念，让小编对车标有了另一番理解。当你了解了一个车标的设计理念时，每当看到它，你总会不由自主地对它肃然起敬，想起它的文化、它的意义以及设计它的过程。那么，荣威R标又蕴含着什么意义呢？荣威R标的设计理念又是怎样的呢？我们慢慢道来。

设计荣威R标的过程是“痛苦”的

上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰详细讲解了荣威R标的诞生过程。他表示，车标设计是最难的，过程也是相当“痛苦”的。而此次R标的设计是由9个外部机构和7个内部团队组成，其中有2位世界级大师以及300+设计师共同参与，通过了6次集体级评审，最终才确定了R标。可以看出整个设计R标的过程是十分严谨的，评审也相当复杂。

邵景峰还提到，R标通过了平面环节之后，还需要经历产品设计、UI设计、灯光设计、空间设计等过程，整个设计的过程相当“痛苦”。从设计总监的描述中，小编改变了对车标的看法，一个小小的车标竟然需要经过如此繁琐而严格的环节，整个设计的过程也竟然如此复杂，整个设计团队也如此庞大。看得出，荣威十分注重R标，为此花了不少心思。

荣威R标的设计理念

首先，荣威为何选择了R？其实，R是荣威标志中的核心元素，再者，荣威R标是围绕“以人为本”来设计的，甲骨文中的“人”字写起来很像“R”，所以这个字母与荣威大有契机。荣威R标以人为本讲究的是少物性，多人性，也就是简单、通用、更符合人的审美需求。

荣威R标的设计哲学除了以人为本之外，还包含重构关系以及赋予意义两大部分。重构关系讲究的是科技与造型，科技向内，人性向外，这一点在应用R标的概念车R-Aura Concept以及即将发布的荣威MARVEL-R上体现得淋漓尽致。

荣威R标是方圆的，也是曲直的，更是按照黄金比例去设计的。看似简简单单的一个车标，但其外圈的线条全是方圆曲线设计而成，内圈则采用了曲直的线条，可以说在细节上大有讲究。

荣威R标赋予意义是国际视野，东方文脉。因为它的设计灵感来源于黄浦江的美，同时结合了国际设计的理念设计而成的，其设计使命更是伟大：使平凡成为不平凡。另外，荣威R标旗下车型将会采用专属的“集智”设计语言，打造5G时代的中高端纯电汽车产品。“集智”设计简单说就是“集成智能”，它以“集成、本质、生命力”为三大特质，用独特视角来理解未来汽车的设计方向。

概念车荣威R-Aura Concept与荣威R标的契合

荣威R标是与时俱进的产物，概念车荣威R-Aura Concept也是与时俱进的未来新能源产品，两者十分有契机，一拍即合。荣威R标不仅代表着新一代的设计理念，更是象征着荣威将要开启纯电进击之路，荣威R标与未来纯电动车型更为贴合。

概念车荣威R-Aura Concept采用的就是“集智”设计理念，整体的线条比较简单，但造型却十分前卫、时尚。前脸采用“环宇之光”的设计语言，能够看到前脸有一条应用光学玻璃与透光镀铟技术的贯穿式灯带，使得品质与科技彰显眼前。加上凶悍的前包围与之搭配，视觉冲击感颇强。

来到尾部，一体贯穿式的尾灯与前脸遥呼相应，中央的R标异常显眼，打破了普通贯穿式尾灯的单调，张力十足，看起来也十分高端。这款概念车的外观与R标的理念十分贴切。

荣威R标“科技向内”也得到很好的体现，外观看上去很有未来感，内饰集聚一身科技感，屏幕采用的是柔性折叠屏，十分前卫。

值得关注的是，荣威即将发布的全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R也将搭载荣威R标，其设计理念同样也是“集智”设计，有着超跑SUV的车身比例，动感溜背、环宇之光、参数化下格栅、箭翎贯穿尾灯都将成为它的亮点。

荣威R标的诞生也就意味着荣威将开启纯电全新之路，不仅其设计语言前卫，就连车标也十分时尚，有未来感。荣威也将实现“软件定义汽车”为用户“科技兑现想象”，打造全新的纯电出行体验，这是荣威正在努力的方向，未来值得期待。

写在最后

荣威R标的到来，也就意味着荣威有着新狮标和R标的双标布局。一来满足了消费者的多样性，二来，荣威能够更好地去区分产品布局。不论怎样，一个车标的诞生来之不易，R标阐释的设计理念、寓意、设计方向都与荣威纯电动无缝连接，未来的车型值得期待。另外，荣威将于5月10日品牌之夜上详细介绍R标旗下的全新车型，有兴趣不妨关注一下。